考试科目：新闻与传播专业基础 科目代码：440
考试时长：180分钟 考试总分：150分
适用专业：新闻与传播
一、考查目标
新闻与传播硕士入学《新闻与传播专业基础》考试要求考生系统掌握新闻传播的基本理论、基本知识和基本方法，能够运用所学的基本理论、基本知识和基本方法，分析、解决相关的理论问题和现实问题。
二、考试形式和试卷结构
1．试卷满分及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
2．答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
3．试卷内容
新闻与传播相关知识
4．试卷题型
简答题，辨析题，论述题，案例分析题
三、考查内容
（一）新闻学概论
1.新闻：新闻的起源、本源；新闻的定义；新闻的基本特征
2.新闻真实：新闻真实内涵；新闻真实性原则；如何杜绝虚假新闻
3.新闻价值：新闻价值的内涵；新闻价值实现的过程；新闻价值取向
4.新闻事业：新闻事业的产生与发展；新闻事业的性质和功能；中国社会主义新闻事业的性质与任务；新闻事业管理基本原则与主要内容
5.新闻工作的党性原则和基本方针：党性原则；坚持“三为”服务；坚持正面宣传为主
6.新闻舆论：新闻舆论的内涵和特征；新闻舆论导向的基本要求；新闻舆论引导的原则与方法；新闻舆论监督含义与特点；新闻舆论监督的原则与方法
7.新闻出版自由：新闻出版自由内涵及历史发展；新闻出版自由的具体性与相对性；不同社会制度下的新闻出版自由
8.新闻法治：新闻法治的内涵；新闻传播活动主体的权利与义务；依法规范网络媒体传播秩序
（二）传播学教程
9.传播学的对象及基本问题
10.人类传播活动的历史与发展
11.人类传播的符号与意义：符号在人类传播中的作用；人类传播中的意义与交流；象征性社会互动
12.人类传播的过程与系统结构：传播的基本过程；社会传播的系统结构
13.人内传播与人际传播
14.群体传播、集合行为、组织传播
15.大众传播：定义、特点与社会功能；产生与发展过程；社会影响
16.媒介技术与媒介组织：
17.传播制度与媒介规范理论：传播制度与媒介控制；几种规范理论
18.社会转型与受众变迁：使用与满足——一种受众行为理论
19.传播效果研究：传播效果研究的领域、课题、历史与发展；产生过程与制约因素
20.几种主要的大众传播效果理论：“议程设置”理论；“沉默的螺旋”理论；“培养”理论；新闻框架与框架效果；“知沟”理论
（三）网络传播学
21.互联网的演进及对传媒业的影响：互联网发展的内在逻辑；网络媒体的演变；网络媒体冲击下传统媒体的变革；互联网对传媒业的影响
22.网络的属性与传播形态
23.网络传播的具体形式
24.网络媒体与新闻传播：网络时代新闻生态的变化；网络新闻传播中的典型陷阱与困境；网络新闻传播中的专业主义与把关人
25.网络中的用户
26.社会化媒体应用：社会化媒体应用的基本思维；社会化媒体传播的一般策略；专业媒体的社会化媒体应用
27.网络传播的效果：网络传播与“议程设置”；网络传播与“沉默的螺旋”
28.网络传播与社会发展：网络舆情；网络文化及其影响；网络时代的媒介素养
四、参考书目
1.《新闻学概论》编写组.新闻学概论（第二版）[M].高等教育出版社，2020年.
2.郭庆光.传播学教程（第二版）[M].中国人民大学出版社，2011年.
3.彭兰.网络传播概论（第四版）[M].中国人民大学出版社，2017年.
衡阳师范学院硕士研究生入学考试自命题考试大纲
考试科目：新闻与传播专业综合能力 科目代码：334
考试时长：180分钟 考试总分：150分
适用专业：新闻与传播
一、考查目标
新闻与传播硕士入学《新闻与传播专业综合能力》考试要求考生系统掌握新闻采访与写作、新闻评论、广告学的基本理论、基本知识、基本方法，并能够运用所学的基本理论、基本知识和基本方法，分析、解决相关的理论问题和现实问题。
二、考试形式和试卷结构
1．试卷满分及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟
2．答题方式
答题方式为闭卷、笔试
3．试卷内容
新闻采访与写作相关知识
4．试卷题型
简答题，论述题，材料分析题
三、考查内容
（一）新闻采访与写作
第一部分 绪论
1.新闻采写在新闻传播活动中的作用
2.当代新闻采写面临的挑战
3.学习新闻采写的意义与方法
第二部分 新闻采访与写作原理
1.新闻采写的特征与原理，包括：新闻采写的主要特征、基本原则。
2.新闻采写的主体——记者，包括：记者的角色与职责、记者的修养与职业道德、记者的主体意识。
3.新闻采写的客体——新闻事实，包括：新闻事实的含义与特性、新闻事实的识别、新闻事实的选择依据。
4.新闻采写的成果——新闻报道，包括：新闻报道的主要特点、新闻报道的构成要件、新闻报道的文体类型。
第三部分 新闻采访
1.新闻发现，包括：新闻发现的意义、新闻发现的目标与依据、新闻发现的动态过程、新闻发现的方法。
2.新闻选题与采访策划，包括：新闻选题与采访策划内涵及其作用、新闻选题的确定、采访策划的原则与方法。
3.新闻采访的类型，包括：访问、观察、文献采集、其他采访。
4.新闻采访的准备，包括：新闻线索的寻找、采访对象的约定、新闻背景的准备、采访计划的拟订、采访的其他准备等。
5.新闻采访的实施——访问，包括：访问的特质、访问的氛围、提问的类型和方法。
6.新闻采访的实施——现场观察，包括：现场观察的作用和内容、现场观察的方法和技巧、现场观察力的培养。
7.新闻采访的实施——记录与核实，包括：采访记录的作用与内容、采访记录的方式与技巧、采访记录的整理与核实。
第四部分 新闻写作
1.消息写作，包括：消息的特点与类型、消息的构成、导语的写作、背景的写作、主体的写作。
2.通讯写作，包括：通讯的特点、通讯的类型和结构、通讯的主题与表达。
3.特写写作，包括：特写的特点、特写的类型、特写的写作技巧。
4.其他报道样式写作，包括：调查性报道写作、解释性报道写作、预测性报道写作、突发性事件报道写作、专题报道写作、系列报道写作等。
5.广播电视新闻写作，包括：广播新闻的特点、广播新闻写作的结构与语言、电视新闻的特点、电视新闻写作的特点与要求等。
6.网络新闻写作，包括：网络新闻的类型、网络新闻的文本结构、网络新闻的叙述语言。
7.融合报道，包括：融合报道概述、融合报道的呈现方式、融合报道的样态类型、融合报道的制作。
（二）新闻评论
1.新闻评论的特点：新闻评论的定义、新闻评论与新闻报道的比较、新闻评论与理论文章的比较、新闻评论的根本特征
2.新闻评论的社会价值：新闻评论的功能定位、新闻评论的具体作用
3.新闻评论的嬗变：新闻评论的缘起、我国民主革命时期的报刊言论、欧美等国报刊新闻评论述略
4.无产阶级报刊新闻评论的传统：国际无产阶级革命导师十分重视报纸言论、建党后党报评论在革命实践中不断发展、解放后党和政府对新闻评论的重视、毛泽东对党报评论工作的贡献、我国改革开放以来的新闻评论工作
5.社会主义新闻评论的党性原则：把握正确的舆论导向、坚持实事求是的思想路线、贯彻全党办报群众办报的方针
6.党报评论应对新媒体冲击的主要方略：化被动为主动、化说教为说理、化生硬为生动、化单向为双向、化互动为互赢
7.评论工作者的基本素养：“目光四射，触觉锐敏”——政治家的眼光、“以其昭昭，使人昭昭”——理论家的头脑、 “上‘天’有路，入‘地’有门”——社会活动家的本领、“视野开阔，知识渊博”——杂家的智能、“下笔千言，倚马可待”——作家的技巧
8.新闻评论的要素及其应用
9.选题：到哪里去找选题、学会从现实生活中找选题、好的论题应具备的条件
10.立意：立意的主攻目标、立意的思维方法
11.论证：论证的含义与作用、立论和驳论、几种常见的推理形式
12.谋篇：“题好一半文”——精心制作标题、“万事开头难”——悉心写好引论、“文似看山不喜平”——苦心经营正论、“不要蛇尾要豹尾”——用心撰写结论
13.文采：叙议结合议论风生、通情达理情理交融、起承转合变化有致、言之有文辞达理举
14.大忌：忌空泛、忌俗套、忌跑题、忌冗长
15.修改：动笔前后的两种修改、新闻评论修改的几个环节
16.新闻评论的分类：新闻评论形式的类别、代表编辑部的主要评论形式、由作者个人署名发表的主要评论形式、各种评论形式的创新与运用
17.社论与编辑部文章：社论的性质与功能、社论写作的基本要求、努力撰写短而精的社论
18.社评、本报评论员与特约评论员文章：社评本报评论员文章的特点及其应用、本报特约评论员文章的特性
19.短评、编者按与“配”评论：短评、编者按、“配”评论的好处与要点、走“进”新闻写评论
20.新闻述评：新闻述评的特点与长处、新闻述评的渊源与类别、新闻述评写作的基本要求、经济评论与其他评论
21.专栏评论：专栏评论的兴起及其特点、新闻时评、思想评论、微型评论
22.广播新闻评论：广播新闻评论的主要特点、广播新闻评论的写作要求、广播新闻评论节目的发展
23.电视新闻评论：电视新闻评论的兴起与特点、制作电视新闻评论的“三个结合”、电视评论性节目的喜与忧
24.网络新闻评论：互联网催生了网络新闻评论、网络新闻评论的崛起、网络新闻评论的特点与优势、网络新闻评论的新拓展、网络新闻评论的新课题、传统新闻评论与微博网友言论
25.文艺性政论——杂文：杂文与评论、杂文的主要特征、杂文写作的基本要求
（三）广告学概论
（一）绪论
1、广告学的学科体系
2、广告学的产生与发展
3、社会主义市场经济与广告学
（二）广告的内涵和特征
1、广告的内涵
2、广告的特征
3、广告的分类
4、广告的基础理论与相关学科
5、广告与艺术学
（三）广告发展演变的历史
1、推动广告历史发展的基本要素
2、中外广告发展的历史轨迹
3、广告发展的规律和特点
（四）广告的功能与价值
1、广告功能概述
2、 广告的经济价值
3、广告的文化价值
4、广告的社会责任
（五）广告与品牌传播
1、广告与品牌的关系
2、广告与消费者品牌认知
3、广告说服与品牌增值
4、广告与品牌形象
（六）广告调查
1、广告调查概述
2、产品市场调查
3、消费者调查
4、销售渠道调查
5、沟通渠道调查
（七）广告策略
1、广告策略概述
2、定位策略
3、诉求策略
4、传播策略
（八）广告创意
1、广告创意概述
2、从抽象概念到形象传播
3、广告创意的思维与方法
4、广告创意的发展趋向
（九）广告媒介
1、广告媒介概述
2、广告媒介类型和特征
3、广告媒介策略
（十）广告效果
1、广告效果概述
2、广告效果评估的主要类型
3、广告效果评估的主要方法
（十一）广告业发展与管理
1、广告业发展
2、广告法规与管理
（十二）广告从业人员的素养
1、广告从业人员的知识素养
2、广告从业人员的技能素养
3、广告从业人员的思想道德素养
四、参考书目
1.《新闻采访与写作》编写组.新闻采访写作学[M].高等教育出版社，2019.
2.丁法章.当代新闻评论教程（第五版）[M].复旦大学出版社，2012.
3.《广告学概论》编写组.广告学概论[M].高等教育出版社，2018.
